Mettre en œuvre une stratégie d'acquisition d'audience en ligne.

Acquisition d'audience

Objectifs de la formation ​

La certification s’adresse à un public de chefs d’entreprise, de chargés de communication ou d’indépendants possédant un projet d’acquisition d’audience sur Internet. Ces compétences transversales sont ainsi utiles dans de nombreux secteurs d’activité, à commencer par le e-commerce et la communication, et plus largement pour toute entreprise ayant besoin de développer sa présence en ligne.

DÉROULÉ ET MOYENS POUR la formation

La formation se déroule en 70 heures à distance exclusivement (FOAD) sur une durée maximale de 3 mois.

Détails

Les élèves de la formation devront avoir à disposition un ordinateur et un accès Internet permettant la lecture de vidéos et la visio-conférence.

Un projet professionnel de développement de leur entreprise en ligne, digitalisé ou non, est nécessaire pour la formation.

Les conditions de présentation sont vérifiées et validées par la direction.

La digitalisation de la société aujourd’hui entraîne un nécessaire besoin en compétences pour adapter les entreprises aux nouveaux modes d’information et de consommation. Tous les professionnels possédant ou travaillant pour des entreprises dans les secteurs de la communication, du commerce ou encore du marketing peuvent être intéressés par cette certification, dans la mesure où il s’agit de sociétés qui deviennent de plus en plus dépendantes du développement d’une activité en ligne pour se développer. Les chefs de TPE et PME et les indépendants sont particulièrement concernés par ces besoins en compétences.

 

Compétences dévéloppées :

  • Analyser l’offre de l’entreprise en identifiant la typologie de ses clients, leurs attentes et obstacles, ainsi qu’en comparant les forces et les faiblesses des offres concurrentes afin de déterminer un ou plusieurs objectifs de référencement naturel et d’action publicitaire.
  • Estimer les comportements de navigation des internautes en définissant des indicateurs-clés de mesure des performances afin de mettre en œuvre des actions de référencement organique et des actions publicitaires adaptées aux profils ciblés.
  • Créer des pages d’atterrissage en les adaptant selon l’objectif de conversion et les exigences sémantiques d’indexation et en leur implémentant des tests AB afin d’augmenter le taux de conversion et d’optimiser les mots-clés cibles.
  • Configurer une campagne publicitaire en ligne en respectant le cadre de référence (valeur et finalité du client) ainsi que le cadre réglementaire et en mettant en place des actions de reciblage publicitaire (retargeting) et de relances afin d’amorcer du flux vers les pages d’atterrissage d’un site internet et des passages à l’acte.
  • Positionner des liens vers les pages d’atterrissage d’un site internet (netlinking) grâce à une veille concurrentielle en proposant du contenu invité pour améliorer la visibilité et la notoriété de l’entreprise.
  • Calculer le retour sur investissement des actions d’acquisition d’audience en prenant en compte les coûts d’impression des publicités, les coûts par visiteur et les coûts par conversion, et en mesurant les taux de clics sur les annonces afin de s’assurer de la viabilité économique de cette action.

L’analyse des besoins des participants – étude appliquée

L’executive summary présente l’entreprise de manière pertinente :
L’entreprise et ses produits/services sont décrits.
Les atouts face à la concurrence sont présentés et analysés.
Le ou les objectif(s) de publicité sont définis en cohérence avec le profil de l’entreprise, son offre et sa cible.

L’avatar client est complet :
Les valeurs et les habitudes de consommation du client fictif sont décrites.
Les blocages de passage à l’achat sont décrits et analysés.
Les critères de succès et d’échecs de l’expérience client sont définis.
Les attentes des prospects sont décrites.

Le scénario utilisateur est pertinent :
Les objectifs de conversion sont cohérents avec les sources de trafic choisies.
Le contenu et la structure des pages d’atterrissage sont cohérents avec les objectifs de conversion.
Les appels à l’action sont cohérents avec les objectifs de conversion.
Les indicateurs clés sont définis.

Les pages d’atterrissage sont bien intégrées et optimisées :
La structure de la page respecte le standard A.I.D.A .
Les appels à l’action sont intégrés pour guider le prospect.
Une liste de variantes de titres est écrite en prévision.
Une liste de modifications d’interface est écrite en prévision.
Un outil de gestion des tests AB est installé.
Un tableau recensant les historiques des modifications est créé.
L’impact des tests sur les conversions est mesuré.
Des outils SEO de notation liée à la sémantique (Alyze.info, Yoast SEO) sont utilisés par le candidat pour analyser une première version de la page d’atterrissage créée.
Un contexte est donné à la page : elle s’intègre dans un maillage interne entre les pages du site internet.

La campagne publicitaire correspond aux objectifs attendus dans le projet personnel :
Les objectifs de conversion sont bien configurés.
Les tags de ciblage (tracking) sont installés et permettent de remonter des événements.
Les audiences sont segmentées.
Les budgets sont paramétrés.
Des campagnes de reciblage publicitaire (retargeting) sont configurées.
Les règlementations en vigueur sont respectées.

Les liens créés montrent que le candidat a réalisé une veille concurrentielle de qualité :
Le nombre de backlink est cohérent par rapport à celui de la concurrence.
Le contexte sémantique est respecté.
Le candidat propose différents profils de liens (image, nom de domaine, messages…).

Le retour sur investissement est correctement mesuré :
Un tableau des suivis des performances webmarketing est dressé.
Une fonction de calcul du coût par conversion est mise en place et est fonctionnelle dans le tableau de suivi.
Une fonction de calcul du coût par visiteur est mise en place et est fonctionnelle dans le tableau de suivi.

En complément, des quizz et des cas pratiques seront proposés tout au long du parcours.

( Nouvelle action de formation – Information chiffrée bientôt disponible )
 
Nombre de stagiaires accueillis depuis le 1er Janvier 2021 : En cours

Taux de recommandation : En cours

Taux de réussite à la certification : En cours

Cette formation vous ouvre notamment les portes des métiers de la communication, du webmarketing et du développement web.

Équivalence, passerelles, suites de parcours : Non

Faites connaissance avec vos formateurs en cliquant sur ce lien.

Pour toutes questions relatives à l’accessibilité et aux problématiques liées à l’handicap, veuillez prendre contact avec notre responsable en cliquant sur ce lien.

Consultez notre procédure

Les dates de formations se trouvent sur la fiche détaillée sur Mon compte Formation dans la rubrique « Inscription ».

Pour tous renseignements complémentaires veuillez nous contacter à l’adresse formations@elab.group ou par téléphone au 05 19 80 00 44.

Mise à jour de la page : 11/05/2021
1 497,00 EUR
Tarif de la formation net de taxe (frais d'examen inclus)
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